АНОТАЦІЯ ОСВІТНЬОГО КОМПОНЕНТУ
Навчальна дисципліна «Цифровий маркетинг» спрямована на формування у здобувачів третього (освітньо-наукового) рівня вищої освіти поглиблених теоретичних знань, аналітичних і дослідницьких компетентностей у сфері застосування інструментів цифрового маркетингу в процесі прийняття маркетингових рішень. Дисципліна орієнтована на вивчення сучасних підходів до використання цифрових каналів комунікації, рекламних технологій і платформ для обґрунтування стратегічних і тактичних рішень у маркетинговій діяльності.
У межах дисципліни розглядаються інструменти цифрового маркетингу як інформаційно-аналітична основа прийняття маркетингових рішень, технології пошукової оптимізації вебресурсів, методи та особливості налаштування контекстної і медійної реклами, а також інструменти просування в соціальних медіа. Окрема увага приділяється дослідженню технологій e-mail-маркетингу, мобільного маркетингу та їх ролі у формуванні інтегрованих маркетингових комунікацій у цифровому середовищі.
Значний акцент робиться на питаннях стратегічного управління цифровим маркетингом, планування digital-стратегій, оцінювання ефективності цифрових кампаній і використання результатів аналітики для оптимізації маркетингових рішень. Вивчення дисципліни сприяє розвитку здатності здобувачів до критичного аналізу наукових і прикладних підходів у сфері цифрового маркетингу, формулювання наукових висновків та інтеграції результатів досліджень у дисертаційну роботу й професійну діяльність.
МЕТА ОСВІТНЬОГО КОМПОНЕНТУ
Метою викладання дисципліни «Цифровий маркетинг» є формування у здобувачів третього (освітньо-наукового) рівня вищої освіти системних теоретичних знань, аналітичних і дослідницьких компетентностей щодо використання інструментів і технологій цифрового маркетингу в процесі обґрунтування, прийняття та оцінювання маркетингових рішень, а також розвитку здатності до самостійного проведення наукових досліджень, розроблення авторських підходів і моделей цифрового маркетингу в умовах цифрової трансформації економіки.