АНОТАЦІЯ ОСВІТНЬОГО КОМПОНЕНТУ
Освітній компонент «Штучний інтелект у маркетингу» спрямований на формування у здобувачів вищої освіти системного розуміння можливостей використання технологій штучного інтелекту в сучасній маркетинговій діяльності підприємств. У межах курсу розглядаються теоретичні засади функціонування AI, інструменти машинного навчання, аналітики великих даних, автоматизації маркетингових процесів та персоналізації взаємодії зі споживачами.
Особлива увага приділяється застосуванню штучного інтелекту в сегментації ринку, прогнозуванні попиту, управлінні клієнтським досвідом, цифровій рекламі, контент-маркетингу та прийнятті управлінських рішень на основі даних. Розглядаються також етичні та правові аспекти використання AI у бізнес-середовищі.
Освітній компонент орієнтований на розвиток практичних навичок використання сучасних AI-інструментів у маркетинговій діяльності, формування аналітичного мислення та здатності оцінювати ефективність впровадження інтелектуальних технологій у діяльність підприємства.
Опанування дисципліни забезпечує підготовку майбутніх фахівців до роботи в умовах цифрової економіки та підвищує їхню конкурентоспроможність на ринку праці.
Освітній компонент «Штучний інтелект у маркетингу» базується на знаннях, отриманих здобувачем вищої освіти в результаті вивчення освітніх компонент «Маркетинг послуг», «Маркетинг».
МЕТА ОСВІТНЬОГО КОМПОНЕНТУ
Метою освітнього компоненту «Штучний інтелект у маркетингу» є формування у студентів системи знань щодо сутності та можливостей використання технологій штучного інтелекту в маркетинговій діяльності підприємства, розуміння принципів функціонування інтелектуальних систем, аналітики даних і цифрових інструментів у процесі прийняття маркетингових рішень; набуття практичних умінь застосування AI-інструментів для підвищення ефективності маркетингової діяльності та забезпечення конкурентоспроможності бізнесу в умовах цифрової економіки.
Основним завданням освітнього компоненту є сприяння розумінню теоретичних засад штучного інтелекту та його ролі в трансформації маркетингу; формування навичок аналізу маркетингових даних, використання інструментів машинного навчання, автоматизації маркетингових процесів, персоналізації взаємодії зі споживачами; розвиток здатності оцінювати ефективність впровадження AI-рішень, враховувати етичні та правові аспекти використання цифрових технологій у бізнесі.