АНОТАЦІЯ ОСВІТНЬОГО КОМПОНЕНТУ
Мета вивчення курсу – надання здобувачів освіти знань та вмінь визначення та використання основних складових реклами та PR-технологій в різних сферах сучасного життя, особливо в комунікативній складовій відносин з партнерами, споживачами, засобами масової інформації тощо. Дисципліна вивчає особливості рекламної діяльності та налагодження і підтримання контактів між установою, фірмою, корпорацією, громадською організацією та широкою громадськістю. Програма курсу зорієнтована на те, щоб дати студентам базові теоретичні знання й практичні навички необхідні для аналізу поточної рекламної комунікації та діяльності PR. В межах лекційного курсу та практичних занять аналізуються особливості реклами як різновиду маркетингової комунікації, здійснюється порівняльний аналіз комерційної та соціальної реклами, висвітлюються специфічні ознаки політичної реклами, її переваги та недоліки, вивчаються особливості конструювання рекламних повідомлень. Значна увага приділяється написанню прес-релізу, повідомлень для ЗМІ, прийомам організації та проведення пресконференції і брифінгу.
Курс орієнтований на розвиток креативного мислення, освоєння методів управління рекламними проєктами, а також інтеграцію сучасних технологій для створення результативних рекламних кампаній у традиційних і цифрових медіа.
МЕТА ОСВІТНЬОГО КОМПОНЕНТУ
Мета освітнього компоненту «Реклама і РR» – показ місця та ролі реклами і РR в системі маркетингу, виховання ставлення до організації реклами як до серйозного складного мистецтва, а також наукового обґрунтування проведення рекламних кампаній і підвищення їхньої ефективності.
Основним завданням вивчення освітнього компоненту «Реклама і РR» є навчання студентів відповідним засобам і навичкам рекламного бізнесу за такими напрямами: розробка плану та бюджету рекламної кампанії, знання психологічних основ поведінки споживачів, використання у рекламному бізнесі сучасних засобів обчислювальної техніки та економіко-математичних методів.