14.04.2026 року було проведено гостьову лекцію Федорченко Андрієм Васильовичем д. е. н., професором, завідувачем кафедри маркетингу імені А. Ф. Павленка КНЕУ імені Вадима Гетьмана для здобувачів 2 курсу спеціальності маркетинг на тему : “Цифрова трансформація маркетингу: нові моделі взаємодії зі споживачем”
У ході заходу було розглянуто ключові аспекти цифровізації маркетингу, зокрема трансформацію поведінки споживачів, використання омніканальних стратегій, інструменти data-driven маркетингу та роль штучного інтелекту у формуванні персоналізованого клієнтського досвіду.
Окрему увагу було приділено характеристикам сучасного споживача, який сьогодні відрізняється високим рівнем цифрової обізнаності, критичністю до рекламних повідомлень, орієнтацією на персоналізацію та швидкість отримання інформації. Лекція викликала жвавий інтерес серед студентів і викладачів, сприяла поглибленню розуміння сучасних маркетингових підходів та окреслила перспективи їх практичного застосування.
