АНОТАЦІЯ ОСВІТНЬОГО КОМПОНЕНТУ
Освітній компонент (ОК) «Управління маркетинговою інформацією» спрямований на формування у здобувачів ступеня доктора філософії системного наукового розуміння теоретичних, методологічних та прикладних засад формування, аналізу, використання та управління маркетинговою інформацією в умовах цифрової економіки. Особлива увага приділяється дослідженню маркетингових інформаційних систем, цифрових інструментів аналітики, CRM-систем, технологій Big Data, прогнозуванню маркетингових показників, а також використанню маркетингової інформації для прийняття стратегічних управлінських рішень та формування конкурентних переваг підприємства.
Освітній компонент «Управління маркетинговою інформацією» базується на знаннях, отриманих здобувачем вищої освіти в результаті вивчення освітніх компонент «Методологія наукових досліджень», «Філософія пізнання» та передує вивченню ОК «Цифровий маркетинг» та «Прикладні аспекти маркетингових досліджень».
МЕТА ОСВІТНЬОГО КОМПОНЕНТУ
Метою дисципліни «Управління маркетинговою інформацією» є формування у здобувачів ступеня доктора філософії системи теоретичних знань, методологічних підходів та практичних навичок щодо управління маркетинговою інформацією, формування та функціонування маркетингових інформаційних систем, аналізу маркетингових даних та використання інформаційних ресурсів для обґрунтування стратегічних маркетингових рішень та проведення наукових досліджень.
Основним завданням вивчення дисципліни є: дослідження сутності, ролі та значення маркетингової інформації в системі управління підприємством; вивчення методології формування маркетингових інформаційних систем; опанування сучасних методів збору, обробки та аналізу маркетингової інформації; дослідження цифрових технологій управління маркетинговою інформацією; формування навичок використання маркетингової інформації для прийняття стратегічних управлінських рішень; розвиток навичок проведення наукових досліджень у сфері маркетингової інформації; формування навичок використання аналітичних систем, CRM-систем та інструментів цифрового маркетингу; розвиток здатності до формування власних наукових підходів у сфері управління маркетинговою інформацією.