25 березня 2025 року відбулася відкрита лекція з освітнього компонента “Основи маркетингової аналітики” на тему: “Методи та інструменти маркетингової аналітики: огляд та застосування”. Лекцію провела Євтушок Ольга Василівна для студентів 2 курсу спеціальності 075 “Маркетинг”, зокрема для груп ЕМ-281 та ЕМ-282.
На заході були присутні не лише студенти, а й викладачі кафедри маркетингу, підприємництва та торгівлі, серед яких доцент Бахчиванжи Л.А. та професор Савченко Т.В. Лекція була побудована у форматі інтерактивного обговорення, що сприяло активній взаємодії між лектором і слухачами. Основний акцент було зроблено на сучасні методи аналізу ринку, дослідження споживчої поведінки та використання аналітичних інструментів для прогнозування ринкових тенденцій. Було розглянуто ключові підходи до аналізу ринку, включаючи SWOT-аналіз, PEST-аналіз та конкурентний аналіз, а також детально пояснено їхнє застосування на практиці із залученням реальних кейсів із сучасного бізнес-середовища. Особливу увагу було приділено інструментам маркетингових досліджень, зокрема програмним засобам для збору та аналізу маркетингових даних, серед яких Google Analytics, Tableau та Power BI. Було продемонстровано можливості використання великих даних (Big Data) у маркетинговій стратегії підприємств.
Значне місце у лекції посіло питання прогнозування споживчої поведінки, де було висвітлено математичні моделі та алгоритми, що застосовуються для аналізу трендів та прогнозування змін у споживчому попиті.
Окремий акцент було зроблено на використанні методів машинного навчання у маркетинговій аналітиці. Лекція містила науковий підхід до аналізу даних та прогнозування, базуючись на сучасних дослідженнях у сфері маркетингової аналітики, включаючи роботи відомих маркетологів та економістів, зокрема дослідження Філіпа Котлера, Малкольма Гладуелла та новітні публікації з Harvard Business Review. Завдяки інтерактивному підходу слухачі мали змогу ставити питання, дискутувати та брати участь у практичних завданнях. Було проведено групове моделювання ринкової ситуації, де студенти працювали над аналізом даних та розробкою рекомендацій для компанії-гіпотетичного замовника. Лекція отримала високу оцінку від присутніх студентів та викладачів, оскільки не лише розширила знання учасників, а й надихнула їх на подальше вивчення сучасних підходів до маркетингової аналітики.
Проведення подібних заходів сприяє розвитку професійних компетенцій студентів та їхньому успішному працевлаштуванню в майбутньому.
